Curso de DPC

Criar e Gerir a Sua Marca Corporativa

Name: Criar e Gerir a Sua Marca Corporativa
Brand: eBSI Export Academy
SKU: VS-139

Desenvolva conhecimentos práticos e confiança na criação e gestão da sua marca corporativa. A sua marca é o veículo que leva o seu produto ou serviço até à vida e ao coração dos seus clientes. Uma boa marca é muito mais do que uma imagem apelativa combinada com um tipo de letra espirituoso. A sua marca deve refletir...

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Criar e Gerir a Sua Marca Corporativa

$44.00

Descrição do curso

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Desenvolva conhecimentos práticos e confiança na criação e gestão da sua marca corporativa.

A sua marca é o veículo que leva o seu produto ou serviço até à vida e ao coração dos seus clientes. Uma boa marca é muito mais do que uma imagem apelativa combinada com um tipo de letra espirituoso. A sua marca deve refletir a essência do seu produto e oferecer uma promessa que possa cumprir.

Porque é que este curso é importante

Este curso transforma o tema numa aprendizagem prática e estruturada, que poderá aplicar em situações reais de negócios e no local de trabalho. Foi concebido para o ajudar a ir além das definições e a compreender de que forma as ideias, ferramentas e decisões abordadas no curso se interligam.

O que irá adquirir

Compreender os princípios fundamentais e as abordagens práticas abordadas em Criação e Gestão da Sua Marca Corporativa.
Reconhecer situações em que essas abordagens podem melhorar as decisões ou o desempenho no local de trabalho.
Aplicar com maior confiança as ideias do curso no seu dia a dia profissional.

A quem se destina este curso?

Este curso destina-se a profissionais de marketing digital, proprietários de PME, empresários, profissionais de vendas e marketing e a todas as pessoas responsáveis pelo crescimento de negócios online.

Resumo do curso

Tempo de estudo: aproximadamente 2 horas.
Formato: aprendizagem online ao seu próprio ritmo.
Desenvolvimento profissional: curso CPD.

A sua marca é o veículo que leva o seu produto ou serviço até à vida e ao coração dos seus clientes. Uma boa marca é muito mais do que uma imagem apelativa combinada com um tipo de letra espirituoso. A sua marca deve refletir a essência do seu produto e oferecer uma promessa que possa cumprir.

Este curso dar-lhe-á os primeiros passos para criar uma marca perfeita. A primeira parte do curso abordará os fundamentos da marca, incluindo a forma de desenvolver uma identidade visual do princípio ao fim. Daremos também algumas sugestões de design gráfico para o ajudar a comunicar as suas expectativas a um designer profissional. A segunda parte centrar-se-á na forma de apresentar a sua marca da maneira certa. Falaremos também sobre como manter a sua marca dinâmica e viva através de ferramentas de monitorização e avaliação.

Depois de concluir este curso, será capaz de:

Definir o que é uma marca (em particular, uma marca forte) e em que consiste a gestão de marca.
Definir vários tipos de arquitetura de marca e de extensão de marca.
Identificar os produtos da sua marca, as características desses produtos e os seus valores.
Redigir a missão, a visão e a declaração de estilo de uma marca.
Descrever os fundamentos do posicionamento de uma marca.
Compreender os fundamentos da criação de uma identidade visual, incluindo o nome da marca, o slogan e o logótipo.
Ajudar os seus colaboradores a viver a marca, capacitando-os para serem embaixadores e criando pontos de contacto sólidos com a marca.
Planear eficazmente o lançamento interno e externo de uma marca.
Monitorizar e avaliar a sua marca e compreender como reagir aos resultados.

Tópicos do curso:

Sessão 1: Visão geral do curso

Objetivos de aprendizagem

Sessão 2: Definir a gestão de marca

Definir marcas e gestão de marca
O que é uma marca?
Para que serve uma marca?
O que contém uma marca?
Então, o que é a gestão de marca?
Porque é que a gestão de marca é o investimento mais importante que uma empresa pode fazer
Uma marca forte
Características de uma marca forte

Sessão 3: O que define a sua identidade?

Identificar os seus produtos e características
Produtos e características
Identificar os seus valores
Passo 1: Brainstorming
Passo 2: Reduzir as opções
Passo 3: Dar um toque final
Exercício individual

Sessão 4: Criar uma missão

O que é uma declaração de missão
Tempo para refletir

Sessão 5: Criar uma visão do futuro

Criar uma visão do futuro
Um ano
Três anos
Cinco anos

Sessão 6: Posicionar a sua marca

Posicionar a sua marca
Exercício de posicionamento

Sessão 7: Desenvolver o seu estilo

Redigir uma declaração de estilo
Palavras que definem o estilo
Exercício de estilo

Sessão 8: Desenvolver um nome de marca e um slogan

Os elementos de comunicação externa
Desenvolver o nome da sua marca
Nomes de marca
Escolher um nome
Desenvolver um slogan
Associar as frases de assinatura
Criar o seu slogan

Sessão 9: Criar uma identidade visual

Como as pessoas irão ver as suas imagens
Escolher uma cor
Outra perspetiva do espetro
As cores do mundo
Tipos de letra
Tipos de identidades visuais
Marca pictórica simples
Marca com letra
Marca nominativa
Emblemas
Teste de cultura pop

Sessão 10: Viver a sua marca

Transformar os seus colaboradores em embaixadores
Compreender os pontos de contacto
Criar uma experiência única em cada ponto de contacto

Sessão 11: Estabelecer ligação com os clientes

Dez ideias vencedoras
Implementar as ideias de ligação 1 e 2
Implementar as ideias de ligação 3 e 4
Implementar as ideias de ligação 5 e 6
Implementar as ideias de ligação 7 e 8
Implementar as ideias de ligação 9 e 10

Sessão 12: Lançar a sua marca

Tipos de lançamento
Lançamento interno
Comunicar um lançamento interno
Lançamento externo
Comunicar um lançamento externo

Sessão 13: Avaliar a saúde da sua marca

Avaliar a saúde da sua marca
Melhorar a sua marca

Sessão 14: Realizar uma análise SWOT

O que significa SWOT?
O que deve ser considerado?
Exemplo: análise SWOT exemplificativa
Utilizar a análise SWOT

Sessão 15: Medir a saúde da marca com um balanced scorecard

Sobre o balanced scorecard
Exemplo de scorecard

Sessão 16: Matriz de marca de Middleton

Compreender a matriz
Utilizar a matriz
Análise da matriz

Sessão 17: Interpretar os resultados da avaliação

Sinais de alerta
Escolher um plano de ação

Sessão 18: Manter a marca viva

Quando renovar?
Renovação da marca
Relançar a marca
Fazer uma reformulação total da marca
Reformulação da marca
Reformular a marca da sua empresa
Estudo de caso: revitalizar a Acme Widgets Inc.
Perguntas sobre o estudo de caso, parte 1
Perguntas sobre o estudo de caso, parte 2
Debater o estudo de caso

Sessão 19: Ir além da marca

Compreender a arquitetura de marca: marca guarda-chuva ou de família
Compreender a arquitetura de marca: marcas endossadas
Compreender a arquitetura de marca: marcas individuais
Compreender a extensão de marca

Continue a sua aprendizagem

Parte deste percurso de aprendizagem: Vendas e marketing

Percurso do curso: Academia eBSI para PME > Vendas e marketing > Criação e Gestão da Sua Marca Corporativa

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